品牌的价值是由品牌与消费者之间的关系这一本质属性所决定的，因此，对于品牌价直的理解就必须将其看做一个相对的和动态的概念，并且是由商品的客观存在与消费者的主观感受共同作用的结果。更确切地说，一个品牌价值的高低取决于消费者在长期的消费活动中对该品牌的认知、感受和判断。

品牌价值的概念品牌价值是一个十分复杂、有着诸多内涵的概念。一方面，从宏观的角度而言，相于企业的有形资产，品牌价值属于企业的无形资产。一个成功品牌的无形资产的价值主往要远远大于其有形资产的价值。另一方面，从微观的角度而言，品牌价值又由产品的客观事实（功能价值）和消费者的主观感受（情感价值）两部分内容相互作用而构成。最后，从市场营销的角度而言，企业的品牌价值存在于品牌商品的销量规模和利润间之中。也就是说，企业的品牌价值在很大程度上要取决于消费者所赋予品牌的价值，即所谓的品牌附加值。消费者往往更愿意选择购买品牌附加值高而不是品牌附加位低的商品。

根据上述分析，我们可以为品牌价值下一个基本的定义：品牌价值质为基础的客观属性和消费者的主观感受所共同作用的，并为企业所带来的以无形资产主的价值大小。