品牌，身份和标志设计解释

徽标不是您的品牌，也不是您的身份。标志设计，身份设计和品牌都有不同的角色，它们共同构成了企业或产品的感知形象。

最近有一些关于此主题的网络讨论，关于您的徽标不是您的品牌。虽然这可能是真的，但我还没有看到任何关于“品牌”，“身份”和“徽标”之间差异的澄清。我想纠正这个问题。

什么是品牌？ - 作为一个整体感知到的情感企业形象。

什么是身份？ - 构成整体品牌一部分的视觉方面。

什么是徽标？ - 徽标通过使用标记或图标以最简单的形式标识企业。

为了更详细地解释这一点，让我们从顶部开始 - 品牌。

什么是品牌？

品牌肯定不是一个轻松的话题 - 整个出版物和数百本关于这个主题的书籍已经写过，但是简而言之，你可以将品牌描述为具有“个性”形象的组织，服务或产品。通过观众的感知。在这方面，还应该指出，设计师不能“制造”一个品牌 - 只有观众才能做到这一点。设计师构成了品牌的基础。

许多人认为一个品牌只包含一些元素 - 一些颜色，一些字体，一个标志，一个口号，也许还添加了一些音乐。实际上，它要复杂得多。你可能会说品牌是一种“企业形象设计”。

拥有“企业形象”背后的基本理念和核心理念是，公司所做的一切，所拥有的一切以及它所生产的一切都应该反映整个企业的价值观和目标。

正是这个核心理念的一致性构成了公司，推动了公司，展示了它的代表性，它所信仰的内容以及它们存在的原因。它不仅仅是一些颜色，一些字体，一个标志和一个口号。

举个例子，让我们来看看着名的IT公司Apple。 Apple作为一家公司，以人性化的企业文化和强烈的企业道德为目标，其特点是志愿服务，支持良好事业和参与社区。从创新产品和广告到客户服务，这些业务价值贯穿始终。 Apple是一个情感人文主义品牌，真正与人们联系 - 当人们购买或使用他们的产品或服务时;他们觉得品牌的一部分，甚至像部落一样。正是这种情感联系创造了他们的品牌 - 不仅仅是他们的产品和一口大小的标志。

为了更全面地了解品牌，简单来说，我推荐Wally Olins：我引用的品牌手册是“精彩品牌的必备，易参考指南”。

什么是身份设计？

可口可乐 - 照片作者taylorkoa22

公司的“品牌”或“企业形象”中的一个主要角色是其身份。

在大多数情况下，身份设计基于公司内部使用的可视设备，通常在一组指南中组装。构成身份的这些指南通常使用批准的调色板，字体，布局，测量等来管理身份在各种介质中的应用方式。这些指导方针确保公司的身份保持一致，从而使整个品牌成为可识别的。

公司的身份或“形象”由许多视觉设备组成：

徽标（整个身份和品牌的象征）

文具（信头+名片+信封等）

营销宣传材料（传单，小册子，书籍，网站等）

产品和包装（销售的产品及其进入的包装）

服装设计（员工穿着的有形衣物）

标牌（室内和室外设计）

消息和动作（通过间接或直接通信方式传达的消息）

其他通讯（音频，气味，触摸等）

任何代表业务的视觉效果。

所有这些都构成了一种身份，应该支持整个品牌。然而，徽标是企业形象和品牌，所有这些都包含在一个可识别标记中。这个标志是整个企业的化身和象征。

什么是徽标？

要了解徽标是什么，我们必须首先了解它的用途。

徽标通过使用标记，标记，符号或签名来标识公司或产品。徽标不直接销售公司，也很少描述公司。徽标从它所象征的东西的质量中得出它们的意义，而不是相反 - 徽标是为了识别而不是为了解释。简而言之，徽标意味着什么比它看起来更重要。

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