关于设计本身及文创设计的访谈

访谈方;中国传媒大学在校研究生

被访谈方：成都梦笔堂文化传播有限公司

形式：线上访谈（问卷调查）

访谈问题：

问题1：您认为一件合格的设计产物的标准是怎样的？它应该具有哪些特征？

成都梦笔堂文化答：设计本身是一种创造，很难有一个标准的量化，当然这前提是文创产物与现代工业设计的严苛性有着截然的不同。设计本身具有审美的核心要素，在美学的法则之下进行逻辑思考，通过梳理生活中所观察关注的某种规律，物、事等特质及特征，从中受到启发并产生灵感，通过尝试并最终形成一种新的产物，这种产物亦可定性为文创或是产品。

作为设计衍生的产物或产品，应该具有普世的美学标准，受众能在这些物或产品中找到与之匹配的审美意趣。其次，任何设计及创意必须具备社会的公用价值。创意设计的最终目的是什么，要明确我们的创造创意都是围绕人类对于物质及非物质的一种需求，设计产物及产品因此必须具备社会的公用价值。设计也是社会美学发展中重要助推力。时代的发展美学也紧随时代的节奏，悄然产生深刻且具有不同时代特征的美学产物，因此我们在不同时代也就有了与时俱进的审美特征。

问题2：在进行艺术创作的时候，如何保证每一个作品的设计具备创新性？设计过程中的灵感一般从哪里获取呢？

成都梦笔堂文化答：艺术创作本身的要求就是创新与创造，不是一种成熟的范式的复制或者流水式的作业。艺术创作来源于生活，但又是对生活的一种升华。一位艺术家要保持作品的原创性这得付出异于常人的努力，不断在生活中抓取创作灵感及元素，最终通过反复的艺术尝试创作出设计作品。

问题3：您作为一名资深的行业从业者，我们想知道如何做到您的作品与同行设计师的差异化？

成都梦笔堂文化答：在设计行业，资深的设计师是有自我的设计风格，在长期的工作积累中，设计师自我能力的提振需要多元的文化滋养，作为从业多年的设计师来讲，我们面对的不仅仅是客户的设计需求那么简单，设计本身是一个多学科的专业，设计师需要广泛的了解社会发展，不同行业的动向，这些都是设计日常的知识及创意基础储备。设计师都会形成自我审美，当然这种审美也是自我综合素养的丰厚积累下逐渐形成独立的审美思考，最终形成特立独行的设计风格差异，而不是千人一面的设计。

问题4：您觉得在您的设计的作品中， 产品品质、产品营销以及价格设定等诸多方面中，什么是最为重要的？

成都梦笔堂文化答：作为商业设计，本身是非常综合的多元要素构成。要把客户的产品变成商品本身来讲也是一个综合的统筹项目，产品品质、产品营销、产品定价这些环节都非常重要。做为设计师来讲我们不能独善其身仅在视觉设计这个环节完成单纯的设计工作，因为好的视觉设计作品的背后都是由产品概念、产品文化、产品营销、产品终端执行等环节来完成一个商业闭环。作为设计师来讲我们不能单纯孤立来评判什么重要，什么不重要。

问题5：您觉得您的设计作品的核心竞争力凸显在哪里？您是如何提高作品竞争力？

成都梦笔堂文化答；设计作品的核心竞争力不是单纯的以视觉艺术为标准。作为创意设计来讲，核心竞争在于你服务的综合能力，为客户做预见性的考量，并提供前瞻性、建设性的建议，在综合服务的过程中解决甲方的切实问题，并给予专业的技术支持及品牌策略。作品的竞争力，不是单纯的剥离我们设计需求方的综合要素，任何一个设计作品的诞生与创作，都不能脱离品牌的实时不同阶段面对的问题，作品本身是需要一个完整缜密的品牌策略体系。要提高一个设计师及团队的竞争力必须结合我们整个社会的发展，与时俱进的提升自我的综合素养，以匹配我们的服务方能充分认可与肯定，才能在竞争中准确把握服务对象的发展诉求，从而达成共赢，获取成功机会。

问题6：对于当下文创产品行业的发展，您能否给到一些您的一些看法？

成都梦笔堂文化答：文创兴起于近十多年，在很多领域都有不错的作品及产品成为当下人追捧收藏。然而也面临一些问题，不如以政府为主导的地缘文化文创产品，这类文创产品有着极强地缘特质，一些地方在设计团队招募合作过程对于文创的命题及文创方向不够明确，或是创意本身不具备文创承载的文化概念，从而导致文创产品的粗制滥造，脱离了文创的对于拉动区域知名度的目的丧失，文创产品也失去它的市场。

文创概念及文创的兴起是社会文明的一大进步，也是当下对于本土文化及区域文化的一种重塑与衍生，从而产生新的衍生商品，好的文创必须遵循以人文、自然、历史等为要素，从这要素中发掘可以进行文创的核心，通过不同工艺、材质、媒介从而形成大家喜闻乐见，具有极强带入感的文创产品。我们有着丰厚的人文历史，也具有辽阔的幅员及不同地缘的区域文化，这些都是可以深度整合并形成文创的沃土。

问题7；我们计划做文创类的IP，您会推荐我们从哪里着手？

成都梦笔堂文化答：文创IP是个比较广义的概念，首先要确定一个创意的文化选题，这里边可以是文学、艺术、以及非物的，也可能是不同地缘文化的类别的东西。通过对这些选题的对比研究从而找准文创的命题，深度挖掘命题背后的内含，提炼这些文化要素里可以衍生的文化要素，这种文化要素也能够被受众接受，贴合当代人的审美及生活场景，创作不同形式的衍生文创产品。

问题8：目前人工智能在商业领域发挥的作用越来越大，您对于传统文化与人工智能相结合而设计出产品，谈谈您的看法？

成都梦笔堂文化答：人工智能作为正在深刻改变当代社会发展，中国是有着传统文化资源非常丰富的古老国度，我们对传统文化的传承与了解还存在很多缺失，对于传统文化如何用好人工智能或许给我们提供了一种新的可能性。文化的价值在于它活在当代人的生活中，人工智能其强大的计算能力已经超越人类，在我们目前已知的人工智能结合传统文化的融合创造已经初现端倪，或许在不久的将来人工智能对于传统文化的发展会有值得可期的成果。

问题9：您认为怎样才能在最大程度上发挥人工智能对于设计产品的作用？

成都梦笔堂文化答：人工智能以其强大的数据分析及算法已经凸显他的优于人类的优势，对于创意设计人工智能则可根据设计的基本需求，通过智能数据的分析从而形成不同创意方向的多元方案，让未来的设计更丰富且具有划时代意义。